2014金狗奖颁布 百度移动游戏荣获平台与产品两项大奖

公司/2015-01-09 02:13:59

昨日，由游戏狗手机游戏网主办的2014金狗奖中国移动游戏年度颁奖典礼在厦门落幕。百度移动游戏一举斩获“最具影响力手机游戏运营企业”大奖，同时代理发行的《灌篮高手》也获得“最具人气手机游戏”奖。平台和独代产品双双获奖进一步说明，百度移动游戏的影响力与成功经验已经在业界引起普遍关注。

如果说2014年手游产品出现了百花齐放、百舸争流的局面的话，2014年手游渠道却呈现出集中化的倾向。根据易观的数据，2014年1到3季度，百度移动游戏的用户覆盖份额分别达到28.7%、29.01%和42.34%，这一数据从一个侧面也显示了百度移动游戏的影响力。

图1：百度移动游戏获得“最具影响力手机游戏运营企业”奖

2014年初才正式亮相的百度移动游戏之所以能够释放出影响力，与百度移动游戏的业务与品牌实现统一、兼顾游戏分发“头部”效应和搜索引擎的“长尾”效应、统筹游戏分发与品牌营销之道是分不开的，这种 “搜索引擎+应用商店+媒体社区”的多核发行模式在广度上能够覆盖到尽可能多的海量用户——百度拥有79.8%的中国搜索市场份额，百度移动搜索的月活跃用户数已达到5亿，而百度移动分发平台全平台覆盖有超过6亿用户，日均分发量达1.6亿；能够实现与用户线上线下的互动——2014年，百度移动游戏发起了跨越12座城市的“世界杯城市之旅”，实践了《保卫萝卜2》、《燃烧的蔬菜3》等线下送萝卜、线下“蔬菜”采摘等创意营销；在精度上能够找到潜在的手游玩家——通过关联搜索、智能推荐等让玩家进行跨界互动，提升普通上网用户变身游戏玩家的转化率。

图2：百度移动游戏代理发行《灌篮高手》获得“最具人气手机游戏”奖

以本次获得“最具人气手机游戏”奖的独代产品《灌篮高手》为例。在研发这款手游之初，由于日本方面对IP监制及审核相当严谨，游戏UI界面设计就拿出过3、4套效果图，提出了5、6个版本的产品demo，游戏玩法部分的策划案也累计有超10万多字。在营销方案与执行上，这款手游也把目标受众从手游玩家扩展到篮球爱好者身上，并根据篮球爱好者的搜索习惯与行为分析，主动在PC和移动端进行智能推荐与引导，使得相当多的篮球爱好者转化为这款手游的玩家。在“搜索引擎+应用商店+媒体社区”的多核发行模式的促动下，任性表现让其当之无愧荣膺2014年“最具人气手机游戏”。

也正是基于2014年百度移动游戏品牌影响力的提升以及包括《灌篮高手》在内的产品的层出不穷，百度移动游戏能够有条件举办2015年手游圈"双拼"峰会--明天在广州开幕的"P·L·A·Y2015百度长隆手游狂欢节"，是集颁奖盛典、玩家狂欢于一体的大型狂欢活动，是作为渠道服务CP，为CP与手游玩家创造一个线上线下的对接、价值碰撞与交换的应有之义。